沖縄のポスティング ＞ ポスティングと新聞折込の違い
| 比較項目 | ポスティング | 新聞折込 |
|---|---|---|
| 届く相手 | 新聞を取っていない世帯にも届く | 新聞購読世帯のみ |
| エリア指定 | 町名・丁目・半径まで指定できる | 販売店の配達区域が単位 |
| 単価 | 1枚3.2〜5円程度 | 1枚3〜4円程度＋新聞社の規定 |
| 配布の確認 | GPS記録で確認できる会社がある | 部数の報告が中心 |
新聞折込は、新聞を取っている世帯にしか届きません。全国的に新聞の購読率は年々下がっており、特に若い世帯・単身世帯では取っていないほうが多数です。沖縄も例外ではありません。
つまり折込は「新聞を取っている層」に絞った配布になります。これは弱点でもあり、強みでもあります。シニア層や持ち家の世帯に届けたいなら、折込のほうが効率が良い場合があります。
一方、子育て世帯・単身者・賃貸住まいの若い層を狙うなら、折込ではそもそも届きません。ここはポスティングの独壇場です。
折込は新聞販売店の配達区域が単位になるため、「この町だけ」という指定が難しいことがあります。
ポスティングは町名や丁目まで指定できます。お店から半径1kmだけに配る、といったことも可能です。那覇市の全世帯は151,225世帯ありますが、店舗周辺の1km圏内なら1万世帯程度。エリアを絞れるだけで費用は10分の1以下になります。
商圏が狭い業種ほど、この差は決定的です。
地図で配布範囲と費用を計算するポスティングが向いているケース
商圏が半径1〜3kmの飲食店・美容室・整骨院。子育て世帯や単身者に届けたい商材。特定の団地やマンションだけを狙いたいとき。配布されたことを確認したいとき。
新聞折込が向いているケース
シニア層向けの商材。持ち家世帯を狙う住宅リフォーム。広域に一斉に告知したい大型セール。新聞という媒体への信頼感を使いたいとき。
両方使う
予算があるなら併用が最も強いです。折込で購読層に届け、ポスティングで非購読層を埋める。この形なら、その地域の世帯をほぼ網羅できます。